¿Qué es el ambient marketing?

La próxima vez que mires lo que parece ser un anuncio de alguna marca de forma casual en la calle ten en mente que no todo es arte callejero, también existe el ambient marketing y justo la intención es que se aprecie sin sentir que se está mirando un anuncio.

Si estás buscando nuevas estrategias que seguir para tu marca te recomendamos leernos hasta el final, puede que hayas dado con la ideal.

¿Sabes qué es el ambient marketing?

Es definido como una técnica de marketing en donde es usado cualquier objeto, o elemento del entorno, con la intención de transmitir un mensaje como marca. Se suele aplicar en lugares tanto interiores como exteriores que tengan gran influencia.

Básicamente, lo que se hace es elegirse un elemento el cual pueda ser fusionado con el mensaje que se quiere transmitir, por lo que por lo general debe ser muy visual. En pocas palabras, en el ambient marketing un espacio público es transformado en un espacio publicitario.

En la actualidad esta clase de estrategias es consideradas como las ideales cuando se quiere llegar al público de manera creativa, con ingenio, rallando en lo poco convencional, pero que tampoco se sienta invasivo.

Otro punto fuerte de estas estrategias es que suelen ser un recurso con gran fuerza cuando se quiere lograr una diferencia de la competencia, así como también llegar a las emociones del receptor.

Ejemplos de ambient marketing

Los ejemplos del ambient marketing van muy ligado hacia lo visual, y es que las personas a cargo de dichas campañas deben encontrar la forma de que un elemento de la cotidianidad se pueda fusionar con su mensaje de manera natural.

KitKat ha sido ágil en ello tomando un banco de madera de la calle y pintándolo como si de un chocolate saliendo de su envoltorio se tratase. Pero no fue al azar, su slogan “tomarse un respiro” se vio reforzado con la movida.

Por otro lado, la cúpula de un centro comercial fue aprovechada para colocar un aviso de Alicia En El País de las Maravillas, como si la actriz estuviese mirando por un agujero hacia abajo.

Si tenemos en cuenta que ella entra al mundo mediante un agujero, la idea de transformar la cúpula en el agujero, y al mirar hacia arriba que esté Alicia mirándonos desconcertada de vuelta, es una gran forma de promocionar el film.

Ventajas del ambient marketing

En el caso de que te haya saltado a la mente la posibilidad de armar una estrategia de esta clase, cerraremos puntualizando algunas de las ventajas del ambient marketing que te pueden dar el empujoncito que falta para que inicie la fase de planeación:

• Brinda la posibilidad de mejorar el posicionamiento de la marca partiendo desde ideas originales.
• Genera un impacto alto, siendo capaz de situar la marca en el top of mind de los consumidores, lo que se traduce en una ventaja competitiva.
• Desenlaza la notoriedad, partiendo desde el hecho de que tiene potencial para convertirse viral en redes sociales y eso hace que se abra el debate en línea.
• Es una opción de bajo costo, y es que su éxito no está ligado con la inversión sino con la creatividad que se emplea.